تهدف خطط البث من Roku إلى سد الفجوات التي لا تستطيع Netflix القيام بها


اطلب من أي شخص تسمية أكبر خدمات البث في العالم ، ومن المحتمل أن يسحب المشتبه بهم المعتادون: Amazon أو Netflix أو Disney. ما هو أقل احتمالا للظهور هو قناة Roku ، خدمة بث الإعلانات المنتجة ذاتيا والمتوافقة مع مستخدمي Roku. لكن Roku ليس مضمونًا أن يكون مجرد فكرة لاحقة وقد اتخذ عددًا من التحركات لتعزيز نظامه الإيكولوجي المجاني. جلسنا مع سكوت روزنبرغ ، نائب رئيس Roku والمدير التنفيذي لأعمال المنصات الخاصة بهم ، لفهم كل شيء.

قال ، “تم تطوير جانب الأجهزة من أعمالنا عند نقطة التوازن تقريبًا ، حتى نتمكن من بناء عمل تجاري مربح من وجهة نظر إعلامية”. يكسب Roku معظم أمواله من التراخيص والبيانات والإعلانات ، بدلاً من أقراص البث المباشر والدونجل وأجهزة التلفزيون التي اشتهر بها. وازدهار الأعمال: فقد حققت الشركة عائدات بلغت 1.7 مليار دولار وسمحت بـ 58.7 مليار ساعة من الإرسال طوال عام 2020. أحد المحاور الرئيسية لهذه الإستراتيجية هو قناتها الخاصة ، والتي تقول الشركة إنها “تقود دورة حميدة من المشاهدين والمعلنين والمحتوى”.

وفي هذه الأيام ، يتجه المزيد والمزيد من الأشخاص إلى قناة Roku للترفيه ، حيث يستخدم ما يقرب من 63 مليون شخص التطبيق. قال روزنبرغ إن هذه الزيادة في الرؤية والزيادة المتناسبة في الإنفاق الإعلاني للعلامات التجارية الكبرى هي التي مكنت فريقه. وأضاف أن زيادة عدد المشاهدين تتيح لهم “أن يكونوا أكثر إبداعًا والتفكير أكثر في كيفية الحصول على المحتوى”. وأضاف أن هناك ما يقرب من 200 استوديو وموزع يتطلعون إلى الحصول على موادهم على منصة Roku ، من MGM و Lionsgate إلى المنازل المستقلة الصغيرة. لا تحتاج حتى إلى جهاز Roku للوصول إليه ، حيث تقدم الشركة أيضًا جهازًا تطبيق مستقل لنظامي التشغيل iOS و Android لعرض المحتوى.

لقد مرت ثلاثة أشهر فقط حتى عام 2020 وقد استثمرت Roku بالفعل مبالغ كبيرة لتعزيز عروض المحتوى الخاصة بها. في يناير ، اشترت مكتبة محتوى Quibi من بقايا Meg Whitman وفشل إرسال Jeffrey Katzenberg للتلفزيون الصغير. تضم الشركة الآن حوالي 75 مسلسلًا تلفزيونيًا قصير الشكل محكمة كريسيو رينو 911! أنا 50 دولة من الخوف. (هذا الأخير عبارة عن سلسلة مختارات من القصص الشعبية الأمريكية التي تتضمن مفضلات وسائل التواصل الاجتماعي الذراع الذهبية). في مارس ، اختارت Roku أيضًا مالك هذا البيت القديم امتياز ، بما في ذلك 1500 حلقة من سلسلة تجديد المنزل والاستوديو الذي يعتمد الإنتاج عليه.

قال روزنبرغ: “إنها تحركات أكثر عدوانية مما شاهدته في الماضي ، بفضل قناة Roku التي أصبحت أكبر.” بالتأكيد هذا البيت القديم هي ركيزة أساسية وتعمل بشكل شبه مستمر منذ عام 1979. وفي الوقت نفسه ، وصلت برامج Quibi إلى جمهور عالمي واسع لأول مرة عند إصدار هذه الحلقات ، على الرغم من استمرار العمل على نمط التوزيع. نظرا إلى ارتباك وسائل التواصل الاجتماعي سببها بعض نتائج Quibi المبكرة ، ومع ذلك ، فمن المحتمل أن الناس سيرغبون في ضبطها لمعرفة سبب كل هذه الجلبة. (من المفيد أيضًا أن Quibi اعتمد على قوة النجوم في الموجة الأولى من عروضه ، والتي يمكن لـ Roku الاستفادة منها مقابل سعر التخلي السري الذي دفعه مقابل الكتالوج). كما ظهر لأول مرة سلسلة أصلية له ، سايفر، والتي كان لها ملف حفاوة الاستقبال الى اللقاء الان.

فالنتينا بالادينو

ربما تكون سمعة القناة هي أنه سيتعين عليك أن تسعى جاهدًا للعثور على بعض الماس مدفونًا في كومة من التراب. على سبيل المثال ، في شهر مارس ، يمكنك الحصول على العديد من الأفلام مثل هذا عداء المتاهة ، العدو عند البوابات أنا الفانيليا السماء، الرجل الذي يظهر في التلفاز الليلي ليحافظ على صحبة مرضى الأرق. وبالمثل ، فإن المسلسلات التلفزيونية المعروضة عبارة عن مزيج من عجائب الموسم الواحد ، والحقائق القديمة التي تحتوي على جداول ومحتوى أرشيف للعديد من القنوات الأخرى ، مثل بونانزا.

يقول روزنبرغ إنه من نواح كثيرة ، هذا جزء من سحر Roku ، لأنه لا يمكنه حرق المليارات على مذبح المحتوى الأصلي مثل شركائه الأثرياء. “أهمية وجود محتوى حصري لـ SVOD [Subscription Video On Demand] قال: “الخدمة عالية جدًا ، لأنك تحاول أن تبرر أمام هذا المستهلك ، شهرًا بعد شهر ، لماذا يجب أن يظل مشتركًا.” عليك أن تقلق بشأن التفرد ، “لا بأس إذا كان المحتوى متاحًا في مكان آخر.” وهذا يضعه جنبًا إلى جنب مع خدمة مثل فرقعة، والذي يعرض مجموعة مماثلة من الأفلام التي يدعي البعض الآخر.

ومع ذلك ، فهذه أوقات مضطربة بالنسبة لمعظم الشركات التي تدعم الإعلانات ، خاصة في أعقاب وباء عام 2020. تم سحب العديد من أموال الإعلانات التي تم إنفاقها بحلول عام 2020 من شبكات التلفزيون الخطية والمسموعة وتم وضعها مع عمالقة الشبكات الاجتماعية. وسائل الإعلام. يقول روزنبرغ ، مع ذلك ، أن Roku كانت قادرة على تقسيم جانبي المعادلة ، كعمل تلفزيوني يمكنه أيضًا القيام بإعلانات متخصصة تمامًا. والشيء الآخر الذي يلفت انتباه المسوقين إلى البث هو أنه في نهاية المطاف وسيلة إعلان تلفزيوني متفوقة “.

من أجل تعزيز الجانب الإعلاني ، أنشأت Roku شركة إعلانات خاصة بها تحسبًا لزيادة الإنفاق. مشترى وحدة إعلانات الفيديو المتقدمة في نيلسن، والتي يمكنها وضع إعلانات محددة في الفواصل التجارية ، مما يؤدي إلى استهداف المستخدمين ذوي الاحتياجات الخاصة في الوقت الفعلي. قريبا، متنوع ذكر أنه كان يقوم ببناء استوديو المحتوى الإعلاني الخاص به ، حيث قام بتعيين العديد من المديرين التنفيذيين لـ Funny or Die في هذه العملية. “نعتقد أنه سيتم إعادة تخصيص عشرات المليارات من الدولارات [by advertisers] قال روزنبرغ على مدى العامين المقبلين نحو البث ، “نعتقد أنه ، كمنصة ، من خلال نطاقنا وبياناتنا ، يمكننا أن نكون لاعبًا رئيسيًا في إنشاء هذه التجارب الإعلانية للمستهلك”.

يعتقد روزنبرغ في النهاية أن Roku تضع نفسها كأفضل بديل لشبكات الإرسال الكبيرة بدلاً من أن تكون منافستها. وقال: “سيكون لدى المستهلكين شهية محدودة لعدد الخدمات التي سيشتركون فيها ، لكنها بالتأكيد لن ترضي شهية التلفزيون المستهلك”. “إذن أين سيذهب المستهلك للعثور على بقية المحتوى الذي سيرى؟” مضاف. في هذا الفضاء ، الذي يملأ الفجوات التي لن يحصل عليها الناس من بقية نظامهم الغذائي المتدفق ، يأمل Roku أن يكون ذهبًا. وسيكون بالتأكيد عامًا مثيرًا للاهتمام لمشاهدة ما إذا كان المستهلكون يستجيبون بشكل إيجابي.

Add a Comment

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *